2023 年 9 月 8 日
我们对 BMW Vision Neue Klasse 的“新”定义采取了不同寻常的方式，因为国际活动宣扬了“Freude Forever”的品牌承诺。其通信的核心。
慕尼黑。BMW Vision Neue Klasse 的全球首发标志着 BMW 品牌的新开始，其特点是全新的思维方式和方法。THE NEUE NEW 是伴随这家巴伐利亚高端汽车制造商持续转型过程的多渠道营销活动的名称。该活动的故事讲述抓住了这一转变中所包含的核心行动领域，并为“新”理念带来了一个不寻常的角度。
THE NEUE NEW 活动由 THE GAME 专门为 BMW 集团和 BMW 品牌创建的机构开发和实施，以真实且易于理解的方式解释了即将推出的 NEUE KLASSE 的“NEU”的基础。德语中“新”一词的使用参考了该新一代车型系列的名称，并对全球非德语市场以及国内产生了有效且令人难忘的影响。与此同时，该活动凸显了“Freude Forever”的品牌承诺。并为宝马作为一个专注于满足人们需求的面向未来的品牌打开了一扇窗。
“THE NEUE NEW 代表了我们进入全新移动时代的旅程，在这个时代中，我们将人放在首位和中心。它的视觉效果同样非常真实、平易近人且人性化。”客户和宝马品牌高级副总裁 Jens Thiemer 说道。“该活动提供了一个初步的例子，说明我们如何采用创新的沟通方法来推动宝马目前正在进行的转型过程。”
THE NEUE NEW 讲述了宝马集团为自己设定的面向未来的关键领域的转型故事：循环经济的理想，作为一种致力于保护资源的进步心态；数字化侧重于识别和满足人们的需求；以及对电气化的承诺，旨在让子孙后代也能体验到该品牌享誉盛名的驾驶乐趣。
作为这三个元素融合的中心枢纽，BMW Vision Neue Klasse 体现了对未来的乐观情绪所推动的全新出发。回顾“mk1”Neue Klasse，它在 20 世纪 60 年代彻底改变了该品牌的产品系列，讲故事的方式有意在非德语市场以及国内使用德语“Neue”，从而重新定义了“新”本身的想法。
BMW Vision Neue Klasse 向我们展示了未来几年将如何诠释纯粹的驾驶乐趣。其核心是“智能简约”的设计语言。与此同时，最新一代 BMW iDrive 提供了以驾驶员为中心的数字化、沉浸式用户体验。开发过程的每个方面都以可持续性和效率为指导主题。
全新：360 度营销活动遵循“社交第一”的方针。
THE GAME 战略性地策划的活动满足了各个目标群体的所有主要接触点。除了各种有影响力的合作外，该活动主要关注该品牌的社交媒体渠道。专为该活动开发的 Instagram 和 Snapchat 过滤器也让 BMW Vision Neue Klasse 在增强现实体验中激发观众的灵感。
THE NEUE NEW 的 360 度全方位方法使其能够在户外活动和印刷媒体双页跨页中留下印记。该活动得到了 BMW 渠道上其他措施的支持，例如 My BMW App、品牌主页和 FREUDE.FOREVER 杂志。MARCOM 引擎负责所有渠道和接触点的媒体规划。
在慕尼黑举办的 2023 年 IAA Mobility 展会期间，该活动也成为了一场实体体验。位于马克斯约瑟夫广场的宝马集团开放空间展台的概念是创意咨询公司 Meiré 和 Meiré 的作品。BMW Vision Neue Klasse 的安装遵循了 THE NEUE NEW 活动方法，并得到了科隆创意机构 Elastique 的沟通支持，关键意见领袖和人才机构 Pacific 则负责现场支持计划。
