2023 年 10 月 17 日
+++ 德国范围内的行动将引人入胜的故事讲述与编辑内容结合起来 +++ 数字化重点关注视频，旨在吸引特定目标群体 +++ 创新的广告格式和电视程序化控制 +++
慕尼黑。除了优雅的运动设计和新推出的电动驱动系统（BMW i5）之外，全新BMW 5系轿车以其丰富的数字创新最引人注目。这家巴伐利亚高端汽车制造商将于 2023 年 10 月 21 日在德国推出这款具有前瞻性的商务轿车（目前是第八代车型），并举办了类似的创新发布活动，重点关注数字优先方法和经典车型的数字化演变。广告媒体。
全新BMW 5系将先进的电气化驱动技术与开创性的驾驶辅助系统和数字服务相结合，既提高了舒适性和安全性，又推动了座舱数字化。为了以一种有吸引力且以客户为导向的方式展示这些创新，特别是引起技术爱好者目标群体的共鸣，宝马在此次活动中注入了情感丰富的故事讲述和审视远见功能的社论内容。这种方法的一个关键要素是新的品牌创新活动，以一群友善的守护天使为中心，他们的工作通过新的宝马主动关怀服务而变得更加容易。
开拓性的数字服务和功能激发了创新的发布活动。
BMW Proactive Care 是一项革命性服务，将与新款 BMW 5 系轿车同时推出。它利用人工智能 (AI) 等技术检测 BMW 车辆的维修需求，并主动为客户提供解决方案，而无需客户自行采取行动。从基于状态的维修到数字轮胎诊断，从电池保护到作为自动紧急呼叫功能一部分的事故检测，新款 BMW 5 系轿车能够以多种不同的方式识别维修需求或需要帮助，并将其报告给 BMW通过符合客户偏好的适当沟通渠道。
新的服务承诺只是宝马在数字技术使用方面再次开辟新天地的众多创新之一。配备 QuickSelect 的全新显示和控制/操作系统 BMW iDrive – 基于 BMW 操作系统 8.5 – 提供的功能包括广泛的音频和视频流服务的托管功能以及全新形式的车内游戏。除此之外，带有主动变道助手的新型高速公路助手可实现广泛的半自动驾驶。例如，在某些情况下，驾驶员可以将手从方向盘上移开并保持舒适的位置，前提是他们继续专心监视道路上发生的情况。
通过电视、户外、印刷品和广播广泛开展宣传活动。
德国范围内的发布会以视频内容为主的创新编排，以引人注目的风格体现了新款商务轿车的进步特征。虽然讲故事的方式突出了 BMW 5 系轿车的新功能，但编辑广告格式借助详细信息更深入地探索它们。
该活动于 10 月 13 日拉开帷幕，“守护天使”电视广告在 ARD 上获得优质排名。晚上 8 点Tagesschau新闻杂志之前的黄金时段提供了绝佳的广告环境，并有可能接触到特别庞大且参与度很高的目标群体。该策略还包括在所有广泛覆盖的公共和私人频道上播放 30 秒的广告。线性电视上的投放辅以可寻址电视 (ATV) 上的有针对性的节目行动。这是 ATV 首次被纳入广告活动元素，并结合了电视和数字广告的优势。例如，它首先吸引了那些之前没有被该活动联系过的人。除了电视广告外，“守护天使”系列中的所有其他电影也可以从 Sky 或 SevenOne Media 等经典在线媒体库以及 YouTube 等视频门户网站上观看。计划中的另一个亮点是秋季欧洲冠军联赛足球比赛转播期间的两个广告集成。
创新的编排为宝马开辟了新的渠道和目标群体。
通过在精心挑选的高影响力商业和汽车播客中投放广告，宝马还采用了一种新的、量身定制的方法来联系目标群体：为现有受众引入另一个合适的音频频道，以补充传统的广播广告。
该活动还包括户外措施，包括引人注目的数字广告媒体，这些媒体在德国各地的公共空间中创造了现代和创新的形象。此外， 《明镜周刊》、《T-Online》和《经理人杂志》等各种相关在线杂志中的每日固定展示位置与大屏幕视频集成，与覆盖 2023 年 10 月 21 日市场发布的广泛社交媒体活动相结合确保数字媒体影响深远。引人注目的印刷活动，包括新闻、商业和技术出版物以及全国日报上的大幅面和社论式广告，提供了进一步的推动力。
宝马集团
宝马集团拥有 BMW、MINI、劳斯莱斯和 BMW Motorrad 四个品牌，是全球领先的优质汽车和摩托车制造商，并提供优质金融和移动服务。宝马集团的生产网络由全球 30 多个生产基地组成；公司在全球140多个国家拥有销售网络。
2022年，宝马集团在全球销售了近240万辆乘用车和超过202,000辆摩托车。2022 财年税前利润为 235 亿欧元，收入达 1,426 亿欧元。截至2022年12月31日，宝马集团拥有149,475名员工。
宝马集团的成功始终基于长期思考和负责任的行动。该公司很早就为未来制定了路线，并始终将可持续发展和高效资源管理作为其战略方向的核心，从供应链到生产再到所有产品的使用阶段结束。
www.bmwgroup.com
二氧化碳排放和消耗。
BMW i5 eDrive40： 功耗（kWh/100 公里）：- (NEDC)/18.9-15.9 (WLTP)；电动续航里程 (WLTP)（公里）：497-582。
BMW i5 M60 xDrive： 综合功耗（WLTP）：20.6-18.2 kWh/100 km，续航里程：455-516 km（WLTP）。
